La audiencia da la espalda a Telecinco. La que fuera la cadena amiga marca mínimo de audiencia histórico en agosto con un paupérrimo 8,6% de share, lo que la sitúa ya en la cuarta televisión del país, por detrás de Antena 3, La 1 y las Temáticas de pago. El dato de audiencia de la cadena de Fuencarral, que hoy lanza nueva imagen corporativa, es más preocupante porque se ha utilizado el mes de agosto como banco de pruebas de las dos grandes apuestas diarias para la temporada -los programas de Jorge Javier Vázquez y Carlos Latre- y han anticipado la vuelta de vacaciones de Ana Rosa Quintana. Para Telecinco ha sido un ‘ver-annus horribilis‘.
Telecinco no levanta cabeza desde que el verano restructurara la parrilla eliminando Sálvame y colocando a Ana Rosa en su lugar. La programación ideada por la nueva directiva no conecta con los espectadores, lo que ha provocado una espectacular caída de audiencia hasta el punto de tocar fondo este mes de agosto con el peor dato mensual de toda su historia, un triste 8,6% de share. Ni siquiera los grandes estrenos del verano han conseguido frenar el descalabro.
La primera semana de Babylon show, el programa de Carlos Latre, creado para competir con El Hormiguero y Broncano ha conseguido unos resultados mediocres. La media de audiencia de la primera semana de emisión no sólo ha quedado por debajo de la media de la cadena sino que ha perdido su particular duelo contra las reposiciones del programa de Pablo Motos, que hoy vuelve de vacaciones con Rafa Nadal de invitado.
El lastre de Latre
La estrategia de la dirección de la cadena de adelantarse una semana al estreno de El Hormiguero para rodar el programa e intentar los espectadores se enganchen sin la dura competencia no les ha servido lo que parece indicar que el show de Latre no va a ser ningún quebradero de cabeza para las hormigas. Veremos qué pasa a partir del lunes 9 de septiembre, cuando previsiblemente desembarque David Broncano en La 1.
La audiencia del access, como se conoce a la franja que va después del informativo de las 9 de la noche, es la más jugosa en términos cualitativos de cara a la media diaria de las cadenas de televisión y la más rentable económicamente por la publicidad. De ahí que el éxito de El Hormiguero sea uno de los pilares del liderazgo de Antena 3 en los últimos meses.
La estrategia de Telecinco no conecta
La idea de Telecinco al eliminar Sálvame y Sálvame Deluxe era la de conseguir una programación más limpia y familiar -dijeron-, aunque detrás hubiera una clara estrategia política al colocar a Ana Rosa Quintana en la mañana y la tarde, a través de su productora o de ella misma. Sin embargo, la realidad es que las nuevas apuestas no han tenido nada nuevo y se ha apostado por unos formatos que triunfaron años atrás, es decir, ir adelante mirando hacia atrás.
Es lo que ha ocurrido con el regreso de los testimonios, que no están teniendo el aplauso de los espectadores. El programa de Cristina Tárrega, La vida sin filtros es un ejemplo y este verano, sin duda, el batacazo de Jorge Javier Vázquez ha puesto la puntilla. El diario de Jorge -ni siquiera han buscado un nombre original para intentar huir del de Patricia- se estrenó el 29 de julio ante el 9,4% de la audiencia, un dato que no han conseguido mantener y ha bajado estrepitosamente.
Los fracasos de Ana Rosa y Joaquín Prat
Al principio, se culpó a la dura competencia de los Juegos Olímpicos, pero una vez finalizados, la situación no ha cambiado en absoluto. La media de audiencia de su primer mes es de un 7,7% de share, por debajo de la media de la cadena, con días que no ha superado el 7%. Ni siquiera el adelanto de la vuelta de vacaciones de la que fuera la todopoderosa Ana Rosa ha dado un respiro a Telecinco. A la reina de las mañana no se le dan bien las tardes y sigue perdiendo su particular batalla contra Sonsoles Ónega. Al menos, TardeAR, sí consigue superar la media de la cadena
No así el otro estreno de Telecinco para las noches, el programa Dinastías, presentado por Joaquín Prat tampoco ha conseguido superar la media mensual en ninguna de sus dos emisiones durante el mes de agosto.
El grave error de TVE
Con todo ello, Telecinco ha pasado de ser la cadena líder indiscutible durante casi 3 años a ocupar el cuarto lugar en el ranking de audiencias por detrás de Antena 3, La 1 y las Temáticas de pago. Agosto ha dejado otro gran titular en lo que a share se refiere: La mala programación de TVE después de los Juegos Olímpicos, especialmente en el prime time con ofertas poco atractivas, ha provocado que se produjera la sorpresa: Antena 3 ha vuelto a ser la televisión más vista con una parrilla nocturna llena de reposiciones.
Hoy arranca oficialmente la temporada televisiva de otoño, la más potente del año, Telecinco confía en que el estreno de Gran Hermano presentado por Jorge Javier Vázquez de la vuelta en los audímetros a pesar del desgaste del formato. Veremos qué pasa…
